El gasto publicitario en out of home (OOH) en Estados Unidos alcanzó los 3.16 mil millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, un alza de 10.7% frente al mismo periodo del año anterior. Fue la primera vez que los ingresos trimestrales de la categoría superan los 3 mil millones de dólares, según datos de la Out of Home Advertising Association of America (OAAA). Con este resultado, el crecimiento acumulado del año llegó a 9.2%.
El motor del trimestre fue la pantalla digital. El digital out of home (DOOH) creció 18.5% interanual y ya representa el 38.4% de los ingresos totales de OOH. El dato confirma una migración sostenida del inventario estático hacia formatos digitales, sin que ello implique el abandono de los soportes tradicionales.
"Las marcas reconocen cada vez más el poder del OOH para aparecer donde la cultura, el comercio y la vida real se cruzan",
declaró Anna Bager, presidenta y CEO de la OAAA. Ella atribuyó el crecimiento a anunciantes de tecnología e IA, servicios financieros y a la energía en torno a la Copa del Mundo y otros eventos en vivo. "Este trimestre refleja la confianza que los anunciantes tienen en el medio para entregar tanto visibilidad como impacto", agregó.
Los números respaldan esa lectura. La industria de Computers, Software & Internet disparó su inversión 149.8% interanual, y las compañías de tecnología y venta directa al consumidor representaron el 30% de los 100 mayores anunciantes de OOH. Entre los formatos, Transit lideró el crecimiento con 23.9% y Place-Based avanzó 19.3%. Casi tres cuartas partes (73%) de los 100 principales anunciantes aumentaron su gasto frente al segundo trimestre de 2025, y marcas como OpenAI, Genspark, Canva y Meta más que duplicaron su inversión.
El ranking de los diez mayores anunciantes del trimestre mezcla marcas de consumo masivo y servicios: Morgan & Morgan, Coca-Cola, Apple, T-Mobile, McDonald's, Verizon, Johnson & Johnson, Progressive, Universal Pictures y Dunkin'. Los grandes eventos en vivo también empujaron el gasto: la FIFA invirtió más de 3 millones de dólares para promover el Mundial y Live Nation elevo su inversión 10% hasta más de 2.3 millones de dólares.
El antecedente cambia la lectura del dato. Durante años, el OOH fue visto como un medio maduro y de crecimiento lento frente a la publicidad digital; que hoy sean precisamente las empresas de software e inteligencia artificial las que más aceleran su inversión en pantallas físicas invierte esa narrativa y sugiere que la exposición en el mundo real recuperó valor estratégico para las marcas nativas digitales.
Desde el seguimiento que next+ ha dado a este tema, el trimestre confirma que el DOOH dejó de ser un experimento dentro del mix para convertirse en una línea fija y creciente del presupuesto publicitario. Para los equipos de marketing en Latinoamérica, la señal es doble: el medio exterior vuelve a captar la atención de los anunciantes más sofisticados, incluidas las empresas de IA, y, con la Copa del Mundo de 2026 disputándose también en México, la ventana para capitalizar la concentración de audiencia en la vía pública es inmediata y medible