Publicaciones
Evolución del entorno publicitario de las agencias en el Perú en la era del IA
InnovaciónEduardo Velasco, Managing Partner de Latin Group by Dentsu en Perú, recorre con next+ el mapa completo de la transformación de las agencias: la digitalización que no se detuvo después de la pandemia, los límites de la inteligencia artificial y un modelo de negocio que está llegando a su fin.
La grada digital: eventos en vivo mueven el eCommerce
EcommerceSofía Fuentesberaín, Founder de BRAVA, y Luz Ma. Ávila, Directora de Comunicación y PR de next+, reflexionan sobre la "grada digital": el fenómeno donde millones de consumidores integran entretenimiento, redes sociales y comercio electrónico desde una misma pantalla.
El orden correcto para digitalizar una pyme
Inteligencia ArtificialAntes de la inteligencia artificial, las pymes necesitan inteligencia de negocio.
Del instinto al algoritmo: cómo liderar una agencia creativa en la era de la IA
Inteligencia ArtificialSergio Ruggiero, CEO de SUPER, comparte su visión sobre cómo la IA, la creatividad y el talento están redefiniendo el modelo de agencia en LATAM.
Aprender a desaprender: lo que la IA le está exigiendo a la educación de posgrado
Inteligencia ArtificialLa inteligencia artificial está transformando los programas de posgrado desde adentro, redefiniendo cómo se aprende, cómo se enseña y cómo se evalúa.
El reto de la brecha de género sobre el impacto de la IA en las soluciones tecnológicas
Inteligencia ArtificialLa conversación sobre Inteligencia Artificial ya no trata solo de innovación, sino también de quién está construyendo el futuro digital y bajo qué perspectivas.
Cuando el Influencer Marketing se convierte en Experiencia
AdtechEl nuevo valor estratégico de los eventos: cómo las experiencias presenciales están redefiniendo la relación entre marcas, creadores y audiencias.
La creatividad como estrategia de negocio
AdtechBelén Bos, Country Manager de Rufus Social, explica por qué la separación entre marca y performance ya no responde a cómo funcionan las plataformas. Un recorrido por la creatividad como motor de negocio.
El Efecto Sala Familiar: Por qué la CTV convierte diferente
AdtechUn análisis profundo sobre cómo el consumo colectivo en LATAM rompe los modelos de atribución individuales en Connected TV. Descubre cómo la dinámica familiar transforma la atribución en CTV y redefine el Retail Media.
La publicidad del futuro: más inteligente, humana y autónoma
AdtechDavid Posada, Managing Director para LATAM en Brainlabs, traza con precisión el mapa de lo que viene: cómo los agentes de IA están comenzando a comprar y optimizar medios de forma autónoma y por qué el retail media crece al doble del ritmo digital.
Menos anuncios, más influencia: el cambio que está redefiniendo la publicidad digital
AdtechEl auge de los influencers responde a una nueva forma de crear y consumir publicidad, basada en confianza, comunidad y capacidad de conversión.
El futuro del CRM: del real time para el customer al real time para el operador
TechnologyCómo la inteligencia artificial está transformando el CRM en una herramienta no solo para el cliente, sino para quienes diseñan y operan su experiencia.
¿Qué está cambiando en Google, ChatGPT, Copilot y las superficies de respuesta?
20 de octubre de 2026 · TechnologyDel directorio de enlaces al ecosistema de respuestas: cómo evoluciona la búsqueda y qué implica para la autoridad digital y la medición del orgánico
Construir, no solo consumir: el futuro de la IA desde LATAM
15 de octubre de 2026 · Inteligencia Artificial¿Quiénes están desarrollando la IA? ¿Quiénes la están consumiendo? Y ¿por qué es algo que nos debería de importar a todos? En especial al sector empresarial latinoamericano.
El fin de los silos entre marca y performance
5 de octubre de 2026 · AdtechFernanda Rivera, Omnichannel Measurement Strategy Director en Entropy, explica por qué la atribución tradicional fragmentó a las organizaciones y cómo la incrementalidad se está convirtiendo en el nuevo lenguaje común entre marketing, finanzas y dirección general
La nueva física del retail y la salud en América Latina
9 de septiembre de 2026 · RetailOmar Galicia, Chief Digital Officer de Farmacias del Ahorro, recorre con next+ la nueva física de las plataformas digitales y la salud en América Latina: el imperativo de construir ecosistemas de valor exponencial en lugar de productos aislados el fin del "teatro digital" mediante el uso pragmático de la inteligencia artificial para impactar directamente en el P&L y el EBITDA, y la reconfiguración del sector salud desde una transacción reactiva de medicamentos hacia un nodo de prevención y bienestar omnicanal continuo.
La IA no llega al ecosistema digital mexicano: ya está dentro
14 de abril de 2026 · Inteligencia ArtificialLa IA dejó de ser tendencia para convertirse en infraestructura del ecosistema digital mexicano. Datos de Comscore revelan cómo los asistentes de IA están reconfigurando el journey del consumidor, redistribuyendo audiencias y exigiendo nuevas métricas como el GEO a marcas, agencias y medios en México.
Proptech y data: Cómo los marketplaces digitales están transformando el Real Estate
10 de abril de 2026 · InnovaciónLa revolución proptech está transformando el real estate comercial en México. Los marketplaces digitales ya no son simples catálogos: son infraestructura de negocio que integra data en tiempo real, IA y gestión documental para que inversionistas y directores de logística tomen decisiones más rápidas, precisas y rentables.
Del ranking a la respuesta inteligente: cómo la IA redefine la visibilidad digital, más allá de los buscadores
2 de abril de 2026 · Inteligencia ArtificialLa búsqueda con IA está reescribiendo el mapa de la autoridad, la experiencia del usuario y la medición del valor orgánico
El Agentic Commerce ya llegó… Pero no le queda bien a todos (aún)
23 de marzo de 2026 · Inteligencia ArtificialEl agente de IA no está reemplazando a Google en México; está reemplazando al grupo de WhatsApp familiar.
Retail Media en México 2026: Por qué copiar el manual de EE.UU. Es la forma más rápida de fracasar
18 de marzo de 2026 · RetailEs común escuchar que México estaba "5 años atrás" de EE.UU. en retail media. Creo que están equivocados. Y los datos lo demuestran.
David contra Goliat: El reto de las agencias de medios locales en México
10 de marzo de 2026 · AdtechMientras los grandes grupos globales invierten recursos en IA y compra programática, las agencias independientes mexicanas se enfrentan a una batalla desigual, pero impulsando su mayor activo que los algoritmos no pueden replicar
La revolución de la IA en el sector Seguros en América Latina
2 de marzo de 2026 · Inteligencia ArtificialCómo la inteligencia artificial está transformando el riesgo, el acceso y la confianza en toda la región de América Latina