Contexto cotidiano, datos de comportamiento y medición: La propuesta estratégica de Uber Advertising
Uber Advertising presentó su visión sobre el futuro de la publicidad digital en el evento Accelerate México 2026, un espacio que reunió a marcas, agencias y líderes de la industria para explorar la evolución del mercado. Con cuatro años de operación continua en el país, la división publicitaria de la plataforma busca consolidar a México como un mercado clave en Latinoamérica mediante el uso estratégico de insights de movilidad y entregas.
De la atención superficial al contexto de la vida real
La estrategia de la compañía parte de la necesidad de superar la compra masiva de impresiones para enfocarse en la relevancia contextual. A través de su ecosistema integrado de movilidad y entregas (Uber y Uber Eats), la plataforma identifica patrones de consumo y decisiones cotidianas de millones de usuarios:
- Conocimiento del consumidor: Análisis de trayectos, descubrimientos de lugares y pedidos de alimentos o compras de supermercado.
- Acompañamiento en el recorrido de compra: Integración de formatos creativos que aportan valor en el momento en que las personas toman decisiones de consumo.
Al respecto, Federico Carranza Kopper, director de Uber Advertising para Latinoamérica, destacó la importancia de conectar con los usuarios en situaciones cotidianas reales:
Este nuevo consumidor es distinto y se trata de la vida real, de cómo podemos impactar en la vida de las personas y cómo, a través de ese conocimiento y de esos insights que vamos a poder dar a los clientes, ellos puedan aprovechar esos momentos de consumo para sorprender y seguir generando cosas nuevas en cada uno de los países.
Relación directa con anunciantes y evolución del ecosistema de agencias
De cara hacia 2027, la firma busca profundizar la colaboración con agencias creativas, agencias de medios y marcas directas para ir más allá de los formatos publicitarios tradicionales.
Por su parte, Hernando Cortés, Head de Uber Advertising en México, enfatizó el rol de la plataforma como un aliado de negocio:
Tenemos que jugar un rol mucho más protagónico en entender cuáles son los retos que tienen ellos para crearles nosotros las mejores herramientas posibles.
Desde la perspectiva editorial de next+, la consolidación de redes de publicidad en plataformas de movilidad y entregas (mobility & retail media networks) representa una de las transformaciones más sólidas en el ecosistema adtech. En un entorno saturado de anuncios digitales donde capturar la atención efectiva resulta cada vez más complejo y costoso, el valor estratégico migra hacia las plataformas con datos de intencionalidad directa en el mundo físico y digital. Para los directores de marketing, agencias y líderes comerciales, la capacidad de conectar pauta publicitaria con hábitos de desplazamiento y compra en tiempo real ofrece una vía transparente para elevar la eficiencia del presupuesto y medir el impacto real en ventas.