La segunda semana del Mundial 2026 dejó datos de audiencia que van más allá de los ratings tradicionales. El más reciente reporte de Samsung Ads México, correspondiente al período del 15 al 21 de junio, revela que el torneo no solo incrementó el consumo de contenido deportivo en Smart TVs, sino que modificó de forma estructural los hábitos de navegación de las audiencias mexicanas.
Durante esa semana, más de 6.7 millones de Smart TVs Samsung estuvieron conectadas en México, generando más de 158 millones de horas de consumo. El 86% del tiempo de visualización correspondió a aplicaciones de streaming y el 14% a canales lineales tradicionales. Los partidos del Mundial acumularon 44 millones de horas de visualización, con un promedio de 105 minutos consumidos por dispositivo por partido y un promedio de seis encuentros vistos por cada Smart TV durante la semana. El interés por el torneo impulsó además un crecimiento del 21% en audiencia por partido y del 13% en tiempo de consumo frente a las semanas previas al inicio del torneo.
El partido entre México y Corea del Sur fue el evento de mayor impacto de la semana. La transmisión registró 2.3 millones de dispositivos conectados simultáneamente, un incremento del 58% en dispositivos y del 53% en tiempo de visualización respecto al comportamiento habitual previo al Mundial.
El hallazgo más relevante para la industria publicitaria no está en las cifras de rating, sino en lo que ocurre antes y después de los encuentros. Samsung Ads detectó que el 50% de los dispositivos que siguieron el partido México vs. Corea del Sur ya estaban conectados una hora antes del inicio, y el 80% permaneció activo una vez finalizada la transmisión. En el resto de los partidos analizados, siete de cada diez dispositivos continuaron conectados después del silbatazo final. Los partidos están funcionando como disparadores de consumo de contenido adicional dentro del ecosistema de Smart TV, ampliando significativamente la ventana de oportunidad para plataformas y anunciantes.
La fragmentación del consumo también creció. El 31% de los dispositivos siguió los partidos utilizando al menos dos aplicaciones o canales distintos durante la semana, cifra que subió al 50% durante el encuentro entre México y Corea del Sur. Las visitas a la pantalla principal de las Smart TVs crecieron un 30% frente a semanas anteriores, alcanzando un promedio de 5.9 accesos diarios, que aumentaron a 6.4 el día del partido de la Selección.
Para el equipo de next+, los datos de Samsung Ads confirman algo que el ecosistema publicitario necesita incorporar con mayor urgencia en su planificación de medios: la ventana de impacto del Mundial no es el partido. Es el ecosistema de comportamiento que el partido activa. Que el 80% de los dispositivos permanezca conectado después del silbatazo final y que la mitad de los usuarios que vieron a México ya estuviera frente a la pantalla una hora antes del partido, redefine dónde y cuándo se encuentran las audiencias de mayor atención disponible durante el torneo. Para marcas que planifican activaciones en CTV durante el Mundial, esta data sugiere que los inventarios más valiosos no son necesariamente los spots dentro del partido, sino los que capturan al usuario en los momentos de mayor intención de continuar consumiendo, inmediatamente antes y después del encuentro, cuando la audiencia es igualmente grande pero la competencia por el inventario es considerablemente menor.