El anime dejó de ser un nicho de consumo para convertirse en una de las industrias de entretenimiento con mayor crecimiento en el mundo. El mercado global alcanzó un valor de 37,700 millones de dólares en 2025 y se proyecta que llegue a 41,700 millones de dólares en 2026 y a 77,200 millones en 2033, según datos de Grand View Research. El principal motor de ese crecimiento son las plataformas de streaming y la industria de los videojuegos, dos ecosistemas donde la Generación Z tiene una presencia dominante.
México juega un papel relevante dentro de ese fenómeno global. El estudio Global State of Anime, realizado por Crunchyroll y National Research Group, ubica al país entre los siete mercados estratégicos para el crecimiento global del anime. El mercado nacional registró un valor de 1,027 millones de dólares en 2025 y se proyecta que alcance 2,218 millones de dólares para 2035, según Informes de Expertos. La Encuesta Nacional de Consumo de Contenidos Audiovisuales ya colocaba al anime entre los diez contenidos más vistos por internet en el país, y entre la Generación Z el fenómeno compite en popularidad con las principales franquicias deportivas y musicales del mundo.
Lo que hace especialmente atractivo al ecosistema del anime para las marcas no es solo su tamaño, sino la naturaleza de sus comunidades. Los fans del anime mantienen niveles de participación, conversación e identidad que pocas categorías de entretenimiento pueden igualar. Bruno Almeida, CEO de US Media, lo describe con precisión: las personas ya no se reúnen alrededor de una plataforma, sino de universos narrativos que forman parte de su identidad. Las marcas que entiendan esa dinámica pueden construir relaciones más duraderas con sus consumidores que las que logran con publicidad convencional.
Las estrategias más efectivas para entrar a este ecosistema, según US Media, incluyen campañas integradas a las historias de los propios universos del anime, lanzamientos de productos de edición limitada, experiencias para comunidades de seguidores y contenido adaptado a cada plataforma digital. El objetivo es que la presencia de la marca deje de percibirse como interrupción y se convierta en parte de la experiencia que el usuario ya busca.
Fandom es uno de los actores más relevantes dentro de este ecosistema. La plataforma especializada en comunidades de videojuegos, cine, series, cultura pop y anime reúne 350 millones de usuarios mensuales a nivel global, de los cuales 28 millones están en Latinoamérica y casi 7 millones en México. Concentra más de 45 millones de páginas de contenido y alrededor de 250,000 comunidades creadas por los propios usuarios, convirtiéndose en uno de los espacios más atractivos para que las marcas desarrollen campañas dirigidas a audiencias altamente segmentadas.
Desde el análisis de next+, el crecimiento del anime como industria confirma una tendencia más amplia que las marcas no pueden ignorar: la Generación Z construye su identidad alrededor de universos narrativos, no alrededor de productos. Eso cambia radicalmente la lógica del marketing dirigido a este segmento. Las campañas que interrumpen pierden relevancia frente a las que participan de forma orgánica dentro de los universos que esta audiencia ya eligió como propios. Para equipos de marketing y estrategia de marca que buscan conectar con la Gen Z en México y América Latina, el anime no es solo una categoría de entretenimiento en crecimiento, es un territorio de construcción de identidad con comunidades altamente organizadas, dispuestas a gastar y con muy poca tolerancia a las marcas que entran sin entender el ecosistema.