rhode, la marca de belleza fundada por Hailey Rhode Bieber, ha oficializado su expansión global con México como su primera frontera en América Latina. Tras ser adquirida por e.l.f. Beauty por US$1,000 millones en 2025, la firma no solo exporta productos, sino un modelo de lealtad que ha desplazado a los gigantes del lujo tradicional en la preferencia de la Generación Z.,
El dominio de rhode se consolida con su posición #1 en el 2026 Gen Z Love Study, obteniendo una puntuación perfecta de 100 y superando a iconos como Louis Vuitton, Gucci y Miu Miu. La clave reside en la eficiencia del engagement: mientras Louis Vuitton posee 15.9 millones de seguidores en TikTok con un compromiso del 2.1%, los 2.2 millones de seguidores de rhode generan un impacto del 7.5%. Este cambio de poder generacional demuestra que, para el consumidor actual, la escala es irrelevante frente a la participación genuina. Como destaca el informe, “la marca ya no es un simple sello de skincare, sino un punto de referencia cultural incrustado en las rutinas digitales diarias”.
Expansión estratégica: El mercado mexicano como hub
A partir del 9 de junio de 2026, rhode estará disponible directamente para el consumidor en México, coincidiendo con el lanzamiento de su colección Summer '26. Hailey Bieber, quien funge como Fundadora y Directora Creativa, calificó este movimiento como un hito especial:
“Lanzar en América Latina es algo con lo que hemos soñado durante mucho tiempo... no podemos esperar a que la comunidad en México experimente el mundo de rhode de primera mano”.
El desempeño financiero respalda esta ambición. En el año fiscal 2026, rhode entregó aproximadamente US$390 millones en ventas netas, registrando un crecimiento del 80% interanual. Esta rentabilidad se apoya en una cuota de tráfico web del 48% entre la Gen Z, casi el doble que competidores de lujo tradicionales, lo que señala exactamente dónde reside la intención de compra en la economía actual.
Valores y presencia: El nuevo "Blueprint" del CEO
El éxito de rhode, junto a marcas como Rare Beauty y e.l.f. Beauty, revela que la lealtad en 2026 se construye sobre la autenticidad del fundador y la alineación de valores. La posición vegana de e.l.f. y la misión de salud mental de Rare Beauty prueban que las convicciones éticas impulsan una lealtad más profunda que el patrimonio de marca o el precio.
La llegada de rhode a México confirma que el retail de lujo está siendo reescrito por marcas que tratan a TikTok como un espacio de narrativa e interacción, no de simple difusión. Lo que se observa desde next+ es una transición del prestigio a la significación; las marcas ganadoras del futuro serán aquellas que colapsen la distancia entre los líderes creativos y sus audiencias, diseñando momentos que se sientan "descubribles" y personalmente significativos para una generación que valora la verdad sobre el pulido corporativo.