La revolución de la pantalla principal: El perfil del gamer mexicano como consumidor multipantalla
Los videojugadores en México pasan más de 145 millones de horas mensuales frente a sus Smart TVs Samsung consumiendo videojuegos y televisión. Este comportamiento evidencia que el perfil de esta audiencia ha madurado, consolidándose como un grupo demográfico clave para el ecosistema de marketing y consumo de las marcas.
Demografía y frecuencia: Desmitificando al videojugador
El estudio, basado en una muestra de 10.7 millones de Smart TVs Samsung activas en México (con un promedio de 3.2 personas por televisor), detalla que el 12% cuenta con una consola conectada, abriendo un universo potencial de más de 4.1 millones de consumidores gamers.
Contrario a la creencia popular de un público predominantemente adolescente, el mercado mexicano se concentra en perfiles con poder adquisitivo:
- Segmentación por edad: El 45% de los gamers tiene entre 35 y 44 años (Millennials), mientras que el 27% tiene entre 18 y 24 años (Gen Z).
- Género y nivel de interacción: El público se divide en un 66% de hombres y un 34% de mujeres. No obstante, las jugadoras mexicanas registran una mayor intensidad operativa, al acceder a sus consolas un 12% más de veces que los hombres.
- Hábitos de uso: Mientras que un gamer promedio enciende su equipo unas 35 veces al mes, los denominados Heavy Gamers lo hacen hasta 83 veces. Durante el fin de semana (de viernes a domingo), las sesiones de este grupo de alta intensidad se elevan a rangos de entre cuatro y ocho horas de juego diario.
La convergencia de pantallas y el reinado de la publicidad
La Smart TV se erige como el centro del ecosistema del jugador en el hogar (elegido por el 84% como su dispositivo preferido para jugar). Sin embargo, esta experiencia ya no ocurre de forma aislada: el 39.6% utiliza el teléfono celular de forma simultánea mientras juega. Esta dinámica influye de forma directa en la conversión publicitaria, pues el 58% de los gamers realiza búsquedas online de productos mientras ve la televisión o juega.
La distribución de los contenidos consumidos en las Smart TVs de esta audiencia se inclina fuertemente por los canales digitales, compuestos por un 90% de streaming y un 10% de televisión lineal. Dentro del universo del streaming, las plataformas AVOD (Video bajo Demanda con Publicidad) concentran el 92% del tiempo que dedican a ver películas o escuchar música.
Además, el consumidor de videojuegos muestra altos índices de fidelización comercial: un 74% afirma ser leal a las marcas que le gustan, especialmente a aquellas que logran insertarse en su universo de entretenimiento de manera relevante y orgánica.
Desde la perspectiva de next+, el reporte de Samsung Ads destruye el viejo mito del jugador solitario y de nicho, revelando en su lugar a una audiencia masiva, altamente calificada y caracterizada por la navegación multipantalla. Lo que observamos es que el juego ya no compite con la televisión; se ha fusionado en una misma rutina donde los videojuegos y el video bajo demanda con publicidad conviven en la pantalla principal del hogar. Para las marcas, la clave ya no consiste en intentar pautar anuncios invasivos dentro del software de juego, sino en capitalizar los picos de atención de esta audiencia mediante estrategias contextualizadas que conecten la Smart TV con las búsquedas que realizan de forma paralela en sus dispositivos móviles.
