Tubi y Gracenote elevan el estándar de la Publicidad Programática
Tubi Media Group, división de Fox Corporation, y Gracenote (unidad de inteligencia de contenido de Nielsen), han anunciado un acuerdo estratégico para implementar capacidades avanzadas de descubrimiento de contenido y publicidad programática en las propiedades de Tubi, incluyendo Tubi y FOX One.
El metadato como activo de retención
La alianza otorga a Tubi acceso a la infraestructura de inteligencia de Gracenote, que abarca identificadores únicos, metadatos de programas verificados por humanos y una taxonomía estandarizada. Esta profundidad tecnológica —que respalda más de 55 millones de títulos en 80 países— permitirá a Tubi generar recomendaciones más precisas y responder a consultas en lenguaje natural con resultados exactos y oportunos. Para Paul Cheesbrough, CEO de Tubi Media Group,
esta renovación subraya el compromiso con la innovación tanto para el consumidor como para los anunciantes en su portafolio de streaming.
Publicidad contextual: IDs en el flujo de oferta (Bid Streams)
Uno de los pilares más disruptivos del acuerdo es la fase de prueba de los Gracenote IDs en los flujos de ofertas programáticas. Al integrar estos identificadores, Tubi busca mejorar la relevancia contextual de la publicidad, permitiendo que los anunciantes conecten con las audiencias en momentos de consumo específicos y alineados con el contenido. Jared Grusd, CEO de Gracenote, define esta combinación como una "fuente definitiva de verdad" que garantiza que los espectadores se mantengan comprometidos mediante experiencias de entretenimiento personalizadas.
Escala y especialización en el ecosistema Fox
Como hogar de los negocios digitales y servicios de streaming de FOX, Tubi Media Group supervisa plataformas críticas como AdRise, FOX One y Credible. La integración de la tecnología de Gracenote en esta escala operativa no solo optimiza la navegación del usuario, sino que fortalece la estrategia de crecimiento digital de FOX al transformar billones de señales de visualización en oportunidades publicitarias de alta conversión.
Desde la mirada editorial de next+, la colaboración entre Tubi y Gracenote confirma que, en un mercado de CTV cada vez más saturado, la ventaja competitiva ya no reside solo en el volumen del catálogo, sino en la inteligencia del descubrimiento. Lo que observamos es una profesionalización del inventario AVOD, donde la precisión del metadato se convierte en el motor que maximiza el valor tanto para el espectador como para los socios comerciales.
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