Con una audiencia global estimada que podría superar los 5,000 millones de espectadores acumulados, el Mundial de la FIFA 2026 se perfila como la plataforma publicitaria más ambiciosa de la década. Según estimaciones de WARC, el torneo generará más de 10,500 millones de dólares en inversión publicitaria incremental a escala global, impactando medios como televisión, plataformas digitales, streaming y publicidad exterior. En ese contexto, el formato OOH surge como uno de los canales más relevantes para las marcas que buscan impactar audiencias en movimiento, especialmente en América Latina, donde la movilidad urbana y la exposición en espacios públicos continúan en ascenso.
Qué es el OOH y por qué importa ahora
El formato OOH, siglas de Out of Home, agrupa toda la publicidad que impacta al consumidor fuera de su hogar: vallas, transporte, mobiliario urbano, pantallas digitales y estructuras de alta exposición en entornos físicos. Su fortaleza estructural radica en que no depende del consumo activo de medios: la marca no espera a que el usuario la busque, sino que se integra directamente en su recorrido cotidiano. A nivel global, el mercado OOH ha superado los 23,200 millones de dólares y, bajo las proyecciones actuales, podría alcanzar aproximadamente 25,800 millones hacia finales de 2026, según datos de Fortune Business Insights y Dentsu.
El OOH en México: de impactos estáticos a entornos dinámicos
En México, el formato ha evolucionado hacia propuestas de alto impacto que transforman el espacio público en plataformas de comunicación masiva. Activaciones recientes en el corredor de Paseo de la Reforma, en el entorno del Ángel de la Independencia para Sam's Club, y una intervención con tótems urbanos de gran escala con iluminación LED en Perisur, son ejemplos de cómo las marcas están aprovechando el espacio urbano para generar conversación que trasciende el punto de contacto físico y se amplifica en redes sociales.
La inversión en Digital Out of Home en México alcanzó 138 millones de dólares y, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 8.82%, se proyecta que superará los 211 millones de dólares para 2030, de acuerdo con estimaciones de Statista. Este crecimiento no es solo una migración de presupuesto desde medios tradicionales: refleja un cambio en la lógica publicitaria, de impactos estáticos a entornos dinámicos, medibles y adaptables en tiempo real.
Hacia el DOOH y el Programmatic OOH
La siguiente fase del sector combina la presencia física con la lógica digital: el DOOH y el POOH, o Programmatic Out of Home, permiten a las marcas planificar, comprar y optimizar espacios exteriores con la misma precisión con la que operan en medios digitales. En un entorno mundialista donde las audiencias están en movimiento constante y la conversación ocurre simultáneamente en la calle y en las plataformas digitales, esa capacidad de adaptación en tiempo real se convierte en una ventaja competitiva concreta.
Desde la perspectiva con la que next+ sigue la evolución del ecosistema publicitario, el Mundial 2026 no solo es una oportunidad de visibilidad para las marcas, es una prueba de estrés para sus estrategias de medios. Las campañas que combinen presencia física de alto impacto con amplificación digital medible serán las que generen mayor retorno en un entorno donde la atención del consumidor se disputa en múltiples capas simultáneamente. Para los equipos de marketing y las agencias que planifican activaciones en torno al torneo, el OOH ya no es el medio de soporte: en muchos casos, es el punto de partida de la conversación.