Samsung Ads publicó el informe "Los Sports Lovers", elaborado con datos de más de 10.3 millones de Smart TVs activas y conectadas en México, que ofrece una radiografía detallada del consumo deportivo en el ecosistema de televisión conectada del país. El universo potencial alcanza a más de 32.9 millones de consumidores, con una audiencia prácticamente equilibrada entre hombres y mujeres, 51% y 49% respectivamente.
El dato estructural más relevante del informe es la distribución del tiempo de visualización: el 86% corresponde a streaming y solo el 14% a televisión tradicional. Dentro de ese ecosistema, el deporte se posiciona como el género favorito de los mexicanos en televisión lineal, por encima de noticias y entretenimiento general. Más de 3.8 millones de Smart TVs conectadas consumen contenidos deportivos, representando a más de 12 millones de potenciales aficionados, que destinan en conjunto más de 4 millones de horas mensuales al consumo de ese tipo de contenido, equivalente al 5% del tiempo total invertido en televisión lineal abierta y de paga.
El fútbol domina, pero el perfil del aficionado es multipantalla
El 87% de los aficionados al deporte lo consume en televisión lineal, pero el 93% de quienes siguen fútbol también consume streaming, evidenciando cómo ambos canales se complementan en lugar de competir. El fútbol americano se posiciona como la segunda disciplina más vista en México con el 67% de los aficionados deportivos lineales, seguido por béisbol con el 23%, baloncesto con el 26% y tenis con el 14%.
Gaming como capa adicional del perfil deportivo
Uno de los hallazgos más relevantes para la industria publicitaria es la superposición entre deporte y gaming. Entre los aficionados al fútbol, el 39% se identifica como heavy gamer y el 19% tiene una consola conectada a su Smart TV. En béisbol ese porcentaje de heavy gamers sube al 40%, en baloncesto al 36% y en tenis también al 36%. El perfil del aficionado deportivo mexicano en Smart TV es, en la práctica, un usuario altamente digital que complementa su consumo con contenidos de acción, aventura, ciencia ficción y e-sports.
La oportunidad publicitaria en números
Los datos de efectividad publicitaria dentro de este entorno son significativos para las marcas que evalúan su mix de medios. El 61% de los mexicanos recuerda anuncios emitidos antes de un programa deportivo y el 60% recuerda los mostrados durante la transmisión. El 37% afirma haber descubierto nuevos productos o servicios gracias a la publicidad en Smart TVs y el 21% asegura haber comprado un producto anunciado en ese entorno.
Desde el análisis de next+, el informe de Samsung Ads llega en el momento más oportuno del calendario publicitario. Con el Mundial 2026 en el horizonte y tres ciudades sede en México, las audiencias deportivas en Smart TV representan uno de los inventarios publicitarios con mayor potencial de impacto del año. Para las marcas y agencias que planifican sus estrategias de CTV y retail media, el perfil que describe Samsung Ads no es solo una audiencia deportiva: es un consumidor digital, multipantalla y con alta receptividad a la publicidad contextual, lo que lo convierte en uno de los segmentos más valiosos para activar durante la temporada mundialista.