La reinvención de la pauta en pantalla grande: Teads y V habilitan segmentación por hardware y dominancia en la pantalla de inicio
La plataforma de resultados omnicanal Teads y el sistema operativo de Smart TVs V (anteriormente conocido como VIDAA) han anunciado un acuerdo estratégico multianual que se extenderá hasta 2028. Esta alianza busca transformar la forma en que las marcas interactúan con los consumidores desde la pantalla principal del hogar.
Exclusividad global durante la temporada pico de compras
La pieza central de esta colaboración establece a Teads como el socio global exclusivo para un takeover sin precedentes de 10 días en la pantalla de inicio (HomeScreen) de las pantallas inteligentes durante las ventas de mayor volumen del año: Black Friday y Cyber Monday.
Este modelo introduce capacidades avanzadas de segmentación a nivel de hardware:
- Segmentación por contexto y tamaño: Por primera vez, los anunciantes globales podrán utilizar métricas del propio dispositivo para impactar a audiencias según el tamaño de la pantalla —incluyendo la categoría de displays Platinum— y la ubicación del televisor dentro del hogar.
- Escala internacional: La solución desplegará formatos publicitarios interactivos y de video directamente en las salas de estar de aproximadamente 30 mercados a lo largo de EMEA, APAC y las Américas, incluyendo Estados Unidos.
- Ecosistema integrado: V opera como la plataforma de televisión conectada que impulsa a marcas de fabricantes líderes como Hisense y decenas de millones de televisores inteligentes a nivel mundial.
Evidencia neurocientífica y retención de atención
El impacto de los formatos en la pantalla de inicio está respaldado por investigaciones recientes desarrolladas en conjunto con el especialista en neurociencia MediaMento Institute:
- Tasa de atención superior: En pruebas controladas, los anuncios de video de Teads en el HomeScreen alcanzaron una tasa de atención del 48%, superando en 16 puntos porcentuales a los formatos omitibles tradicionales (skippable ads).
- Velocidad de enganche: Las piezas creativas en 3D interactivo capturaron la atención de los espectadores un 29% más rápido y lograron sostenerla por mayor tiempo en comparación con los formatos convencionales.
David Kostman, CEO de Teads, destacó que la alianza redefine la compra de televisión al otorgar un punto de entrada unificado con escala global, mientras que Guy Edri, CEO de V, enfatizó que la plataforma se convierte en un centro activo de descubrimiento comercial durante la ventana de compras más importante del año.
Desde la perspectiva editorial de next+, la alianza entre Teads y V marca el paso decisivo del ecosistema de Connected TV (CTV) desde la pauta dentro de las aplicaciones de streaming hacia la hegemonía de la pantalla de inicio (HomeScreen). A medida que el espectador enciende su televisor, el sistema operativo se ha convertido en el nuevo portal de entrada del consumidor. Permitir que los anunciantes segmenten según el tamaño físico de la pantalla y la habitación donde se ubica el dispositivo proporciona una precisión sin precedentes para las marcas de retail y consumo masivo durante Black Friday. Este movimiento demuestra que en el Adtech moderno, la convergencia entre la inteligencia del hardware y la creatividad interactiva es la clave para ganar la batalla por la atención en el hogar.