La incorporación de Carlos Rojas Girao como Gerente General de Amazon Ads en México no es solo un movimiento de talento, sino una declaración de intenciones sobre la evolución del Retail Media en la región. Al reclutar a uno de los perfiles más experimentados del lado de las agencias, Amazon busca tender un puente definitivo entre su robusta infraestructura de datos y las necesidades estratégicas de los grandes anunciantes.
Del Holding al Ecosistema: El perfil de Rojas Girao
Carlos Rojas Girao asume la dirección de un equipo en plena expansión tras una trayectoria de más de 20 años en las industrias de tecnología, publicidad y medios. Su llegada a Amazon se produce tras un periodo clave liderando la transición de IPG Mediabrands hacia Omnicom en México, y habiendo ocupado la posición de CEO de IPG Mediabrands para Latinoamérica. Esta transición del ecosistema de agencias a la plataforma de venta sugiere una prioridad para Amazon Ads: sofisticar el lenguaje con el que las marcas interpretan los "billones de señales de compra y streaming" que la compañía procesa a nivel global.
Aceleración y Medición: La hoja de ruta estratégica
Bajo la dirección de Rojas Girao, la misión es clara: acompañar a marcas de todos los tamaños a generar resultados medibles mediante soluciones de embudo completo, incluyendo Amazon DSP, Prime Video Ads y Amazon Marketing Cloud. Al respecto, el nuevo directivo puntualizó:
«Mi enfoque estará en acompañar a las marcas de todos los tamaños a conectar con audiencias relevantes y a generar resultados medibles, trabajando de la mano con las agencias y los anunciantes que impulsan esta industria».
Compromiso de infraestructura en el mercado mexicano
El fortalecimiento del equipo de Amazon Ads ocurre en un contexto de inversión masiva. En la última década (2015–2025), Amazon ha inyectado más de 145,000 millones de pesos en México, consolidando una fuerza laboral de más de 15,000 empleados directos. Esta escala operativa proporciona a la división de publicidad un respaldo tecnológico y logístico que pocas plataformas pueden igualar, permitiendo que la innovación en formatos publicitarios esté directamente vinculada a la conversión real en el punto de venta digital.
El nombramiento de Rojas Girao confirma que el Retail Media ha dejado de ser un canal experimental para convertirse en el eje de la planificación de medios moderna. Lo que que next+ observa es una profesionalización del canal, donde la capacidad de un directivo para entender el negocio de las agencias será el catalizador que transforme las señales de datos en estrategias de crecimiento rentables. Para los CMOs en México, la nueva gestión de Amazon Ads promete una integración más fluida entre la escala global de la Big Tech y el conocimiento táctico del mercado local.