Instagram está ampliando su presencia en televisores con una nueva fase de pruebas enfocada en formatos de larga duración, contenido episódico y experiencias en vivo. La iniciativa forma parte de la evolución de su aplicación para TV, disponible inicialmente en Amazon Fire TV y Google TV, y que ahora también comenzará a llegar a televisores Samsung.
La plataforma propiedad de Meta confirmó que experimentará con nuevas formas de storytelling diseñadas específicamente para pantallas grandes. Entre las funciones en prueba se encuentran videos de mayor duración, historias seriadas, canales temáticos, soporte para videos horizontales, transmisiones en vivo y la posibilidad de enviar contenido desde el teléfono hacia la televisión. El objetivo es facilitar experiencias de consumo compartidas y ampliar las oportunidades para los creadores.
La compañía ya había dado señales de esta dirección semanas atrás con la prueba de "Series", una herramienta que permite agrupar Reels en episodios organizados dentro de un espacio dedicado en el perfil de los creadores. Ahora, el movimiento se extiende hacia la pantalla del televisor con una propuesta más cercana a la lógica del streaming y los hábitos de consumo de video en casa.
Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, señaló que la televisión representa una de las próximas fronteras de crecimiento para la plataforma y una oportunidad para conectar a las audiencias con los creadores de nuevas maneras. La empresa también busca impulsar formatos narrativos seriados y microdramas, un segmento que ha ganado relevancia en diferentes mercados.
Desde la perspectiva de next+, este movimiento refleja cómo las fronteras entre redes sociales, plataformas de video y servicios de streaming continúan difuminándose. La batalla por la atención está migrando hacia cualquier pantalla disponible y los creadores comienzan a operar como verdaderas cadenas de contenido. Para las marcas y anunciantes, la evolución abre nuevas oportunidades alrededor del CTV, la monetización de audiencias y la construcción de formatos diseñados para acompañar sesiones de visualización más largas.