Netflix y Omnicom integran IA para personalizar la publicidad en streaming
La evolución de la publicidad en Connected TV continúa acelerándose. Omnicom Media Group anunció una alianza estratégica con Netflix para incorporar un sistema de segmentación avanzada que combina inteligencia de audiencias con inteligencia artificial, permitiendo desarrollar campañas publicitarias más personalizadas dentro de la plataforma de streaming.
La colaboración convierte a Omnicom Media en el primer socio de datos de Netflix para el desarrollo de creatividades publicitarias impulsadas por IA. La iniciativa integra las capacidades de Acxiom, la plataforma de inteligencia de audiencias de Omnicom, con la tecnología publicitaria desarrollada por Netflix para adaptar cada anuncio al contexto de visualización y a los intereses de los usuarios.
Cómo funcionará el nuevo sistema
El modelo parte de la información de audiencias definida por los anunciantes mediante Acxiom, junto con un brief de campaña. A partir de esos datos, Netflix utiliza sus motores de inteligencia artificial y modelos de lenguaje para relacionar la creatividad de la marca con películas, series y contenidos relevantes dentro de su catálogo.
El resultado son múltiples versiones de una misma campaña, adaptadas a diferentes segmentos de audiencia y diseñadas para integrarse de forma más natural con la experiencia de visualización. Además de generar anuncios personalizados, el sistema permitirá optimizar y medir el desempeño de las campañas considerando variables como audiencias, formatos y contexto del contenido consumido.
Personalización y medición con datos propios
Otro de los componentes centrales de la alianza es la incorporación de capacidades de medición basadas en datos propios. Los anunciantes podrán acceder a métricas de rendimiento mediante un modelo de medición de circuito cerrado (closed-loop measurement), lo que facilitará evaluar el impacto de las campañas sobre distintos segmentos de audiencia y optimizar futuras estrategias.
Según Omnicom Media, los consumidores muestran una mayor disposición hacia la publicidad cuando ésta resulta relevante para el contenido que están viendo y se percibe como parte de la experiencia, en lugar de representar una interrupción.
Un movimiento alineado con la evolución del negocio publicitario de Netflix
La alianza llega en un momento en el que Netflix continúa fortaleciendo su ecosistema publicitario. Durante su Upfront 2026, la plataforma informó que su plan con anuncios ya supera los 250 millones de espectadores activos mensuales a nivel global y anunció nuevas herramientas basadas en inteligencia artificial para facilitar la planificación, compra y optimización de campañas publicitarias. Entre ellas destacan la adaptación automática de creatividades para distintos formatos y nuevas capacidades de personalización dentro de la plataforma.
La nueva colaboración con Omnicom representa un paso adicional dentro de esa estrategia, al incorporar inteligencia de audiencias externa para enriquecer la personalización de los anuncios.
Desde el punto de vista de next+, la publicidad en streaming continúa evolucionando hacia modelos donde los datos, la inteligencia artificial y la creatividad trabajan de manera integrada. En este contexto, la segmentación deja de depender únicamente de variables demográficas para incorporar señales de comportamiento, contexto de consumo y afinidad con el contenido.
Para anunciantes y agencias, este tipo de desarrollos abre la puerta a campañas más relevantes y medibles dentro de entornos premium como Connected TV. Al mismo tiempo, eleva las expectativas sobre la capacidad de las plataformas para ofrecer experiencias publicitarias menos invasivas y con mejores resultados de negocio.
La siguiente etapa del CTV ya no estará determinada únicamente por el inventario disponible. La verdadera diferencia estará en la capacidad de convertir los datos en experiencias publicitarias que generen mayor conexión entre las marcas y sus audiencias.