El informe "El poder del Mundial", elaborado por Samsung Ads México junto con Offerwise, cuantifica lo que muchas marcas intuyen pero pocas miden con precisión: el Mundial no solo genera audiencia, genera un estado de atención y disposición al consumo que no tiene equivalente en el calendario publicitario del año.
El ecosistema de Smart TVs Samsung en México alcanza a más de 41.2 millones de potenciales consumidores y genera cerca de 722 millones de horas mensuales de consumo de contenido entre streaming, televisión lineal y videojuegos. El fútbol concentra el 77% del tiempo dedicado al consumo deportivo en esas pantallas. En 2024, más de 2.2 millones de Smart TVs se conectaron al menos a un partido de fútbol, y el género lidera también dentro de los videojuegos deportivos en Smart TVs.
De cara al Mundial 2026, el 85% de los aficionados prefiere ver el torneo desde una Smart TV y el 93% planea hacerlo desde su casa. La experiencia es colectiva por naturaleza: el 95% verá al menos un partido acompañado, el 57% planea reunirse con otras personas para los encuentros y el 54% compra comida y bebidas antes de los partidos. El hogar se convierte en el estadio y la pantalla grande en el dispositivo central de todo el evento.
El impacto en decisiones de compra es directo. El 60% de los aficionados asegura que comprará una Smart TV o contratará un nuevo servicio de streaming o televisión de paga para seguir el torneo. Los partidos más importantes generan un 41% más de dispositivos conectados y un 51% más de tiempo frente a la pantalla frente a encuentros ordinarios.
El perfil de la audiencia mundialista es multiscreen y activo. Durante el medio tiempo, el 62% cambia de canal o aplicación para seguir otros partidos y el 39% revisa redes sociales para comentar o buscar información. Después del partido, el 77% permanece consumiendo otros contenidos en televisión y el 80% sigue comentando o celebrando el resultado. La ventana publicitaria no se cierra con el pitazo final.
Para las marcas, el dato más relevante del informe es el nivel de atención publicitaria: el 45% de los aficionados busca más información sobre productos anunciados durante las transmisiones, un indicador de intención de compra que pocas ocasiones publicitarias pueden igualar. Samsung Ads concluye que los partidos mundialistas generan más del doble de atención y compromiso frente a otros campeonatos deportivos.
Para el equipo editorial de next+, los datos de Samsung Ads confirman que el Mundial es el evento con mayor densidad de oportunidades publicitarias del año, pero también el más competido. La combinación de audiencia masiva, atención sostenida y disposición activa al consumo convierte cada partido en un inventario premium que se agota rápido. Para equipos de marketing y planeación de medios que todavía están definiendo su estrategia de activación, el momento de actuar ya comenzó: el torneo arrancó esta semana y la ventana más valiosa, los partidos de fase de grupos con mayor carga emocional, es también la más corta.