Mid-roll en CTV: la evolución del corte publicitario
El formato mid-roll no busca replicar la pausa publicitaria tradicional, sino potenciarla mediante la convergencia entre el alcance masivo de la televisión y la precisión del entorno digital. Según Mediam Group, la clave del éxito en Connected TV (CTV) reside en capitalizar una atención ya construida dentro de una sesión de consumo iniciada por el usuario.
El desplazamiento hacia modelos AVOD y televisión convergente
La industria publicitaria experimenta una transformación estructural donde los entornos de streaming y la televisión tradicional dejan de competir para integrarse. El modelo AVOD (acceso financiado por publicidad) se consolida como un estándar, permitiendo que plataformas como ViX combinen contenido gratuito con opciones premium. Esta transición es impulsada por una inversión en video digital que, según proyecciones de IAB, superará los 80,000 millones de dólares en Estados Unidos para 2026. En este ecosistema, el mid-roll, un anuncio insertado durante la reproducción, permite a las marcas entrar en el momento de mayor involucramiento de la audiencia con series, películas o eventos deportivos.
Más allá del VTR: La era del Brandformance
La planificación en CTV exige un cambio de paradigma en la medición. Si bien la tasa de visualización completa (VTR) es un indicador de entrega, la visión estratégica de Mediam Group apunta hacia el Brandformance. Esto implica evaluar el impacto real a través de:
- Alcance incremental: Identificar audiencias adicionales no impactadas por medios tradicionales.
- Brand Lift: Medir cambios en el recuerdo, afinidad e intención de compra.
- Señales posteriores: Analizar búsquedas o visitas derivadas de la exposición en pantalla grande.
Para transformar la exposición en resultados de negocio, las organizaciones deben priorizar la calidad del inventario y la pertinencia contextual. No se trata de trasladar el anuncio de una pantalla a otra, sino de adaptar la creatividad para una experiencia de alto impacto visual y sonoro, gestionando la frecuencia para no saturar al espectador. La integración de Pay TV, streaming y CTV permite construir campañas audiovisuales integradas que conectan datos con contenido premium de alta calidad.
Desde la mirada de next+, el auge del mid-roll en CTV confirma que la televisión está más viva que nunca, pero ahora es más flexible, medible y estratégica. La capacidad de influir en indicadores de marca a través de la "pantalla más importante del hogar" redefine las reglas de la pauta audiovisual.
¿Quieres profundizar en estas tendencias y dominar el ecosistema de la televisión conectada? Te invitamos a nuestro evento CTV next+, donde analizaremos el futuro de la industria.
¡Nos vemos el próximo 26 de agosto!